王老吉增多宝" 20 年缠斗"！逐鹿中原？
王老吉和增多宝又"打起来了"！
从国内打到国外，偌大的凉茶江湖，这对"夙敌"的恩怨何时休？
01，王老吉增多宝再交火
近日，王老吉和增多宝多轮隔空交火激发温雅，伴跟着 # 王老吉发文有病去病院有事找法院 #、
# 王老吉先上火了 # 等筹划话题冲上热搜，最高 2 名，并拿下及时热度第 1 ，至此，"凉茶双雄"新一轮缠斗全面爆发
为了行家更好地厘清事件世代相承，笔者照例为吃瓜全球梳理一下技术线：
9 月 29 日，增多宝在其官网发布公告称维权胜仗，其关联的 Multi Access Limited（万捷有限公司）在加拿大联邦法院及欧盟日常法院的多告状讼中，接连取得得大到手，胜仗捍卫"王老吉"国外系列商方向正当权利，绚丽着增多宝品牌国际化政策迈上新台阶。
在这份公告中，增多宝首创东谈主陈鸿谈将国外"王老吉"品牌通过旗下的万捷有限公司在全球跨越 60 个国度和地区进行前瞻性布局，构建起坚实的品牌护城河。
9 月 30 日，广州王老吉大健康产业有限公司通过其注册的官方公众号"王老吉 Walovi " 发布了一篇《对于"王老吉"境外商标案的严正声明 》，称近日增多宝集团发布的境外商标争议声明中，触及的"王老吉"品牌在"加拿大欧盟"等境外商标案件信息严重背离事实，野心误导公众通晓，挫伤了公司正当权利。
该份声明中还强调："王老吉"商标整个东谈主为白云山，其历史沿革贵寓、学问产权权属的法律文献好意思满明晰。白云山、王老吉大健康公司在全球 100 多个国度和地区完成"王老吉"、" WALOVI "等系列商标注册。通过积极的维权活动，现已有 10 个国度 / 地区的审理机关作出废弃增多宝集团注册的"王老吉"商方向决定。
广州王老吉这份声明发出后，正好国庆中秋 8 天黄金周，本觉得两边的交火就此卷旗息饱读，毕竟有什么比游历故国大好江山、享受好意思好糊口更迫切呢？可不可念念，两边的松弛只是保持了一个小长假。
10 月 10 日白昼，增多宝在官网发布了《增多宝集团对于国外"王老吉"商标整个权的声明》中，属目强调"其上世纪九十年代从王老吉（正名王泽邦）后东谈主手中取得家传凉茶秘方及国外王老吉商标使用权，并于 2000 年头正当取得国外王老吉商标整个权。流程多年发展，其领有的国外王老吉品牌凉茶已远销全世界数十个国度和地区。"
10 月 10 日当晚，广州王老吉就在官方公众号"王老吉 Walovi "发布了《对于"王老吉"境外商标案件的严正声明（二）》，文中赐与增多宝 12 字回复："有病去病院，有事找法院。谢谢！"
摈弃本文发稿前，两边处于暂时"和谈"景象，骨子上，温雅筹划动态的皆知谈，王老加和增多宝缠斗了十年之久，互相的积怨已深到一定进程了，不外无论它们"互怼"的步地如何变，中枢仍然围绕着须生常谭的几个点。
诸如商标授权收回 & 商标侵权之争、红罐包装之争、告白 slogan 之争、国外商标之争 …… 限于幅，笔者不再伸开，不雅众可自行去翻陈年报谈，皆是公开可查的。
商标授权和侵权这块的争议，因为牵连利益筹划方开阔，而且古配方历史悠长，而且关乎国外阛阓的收获，是以成了诸多争议中打得最凶亦然技术最长的，这点倒是跟泰国红牛跟华彬红牛之间的"恩怨录"有点像。
泰国红牛和华彬红牛的十年缠斗，效果两边在国内阛阓的份额皆受到影响，反倒助力了东鹏饮料的盛世高光，现在中国功能饮料"销量一哥"的宝座舍东鹏其谁？
"打"了近 20 年的王老吉和增多宝，如是不时"历久战"下去，不仅会牵累两边的事迹，约略还会给新的竞争强敌作念嫁衣，作念大生意，终归要负责天时地利东谈主和，它们两边能否各退一步，最终合手手妥协？
02，凉茶赛谈并不拥堵！
天然连年来，饮品行业的风头皆被咖啡奶茶和种种气泡水、椰子水占据，可是传统饮料阛阓的凉茶仍然是一个好生意，国内阛阓增速举放放缓致使下滑，但还有开阔的国外阛阓待猖獗拓展，而且，国内和国外不是互斥关联，而是有机互补，意味着奶茶巨头们透彻不错两手抓。
据赶快赢数据统计娇傲，冰茶在亚洲传统饮料类目中的市值份额于 2022 年一季度达到峰值，冲破了 90%，2023 年一季度再度触及 90% 天花板，2024 年 Q3 数据有所下探，不外相较于同赛谈中的酸梅汤和植物饮料而言，仍然断档当先。
2025 年上半年，王老吉大健康公司主营业务收入 64.99 亿元，同比增长 8.38%；达成净利润 12.95 亿元，同比增幅达 15.87%。营收净利双增长，一举扭转了上年的事迹粗放；而且王老吉凭着高达 44.67% 的毛利率，对白云山集团的净利润影响高达 10% 以上；
事迹回暖的同期，王老吉也在持续加快国外阛阓的拓展，比如推出 WALOVI+ 王老吉"双符号国际罐，于沙特阿拉伯、马来西亚等多个国度完成注册，并与沙特艾杜克国际控股有限公司、上海宝钢包装股份有限公司、百达国际贸易有限公司、韩国农心集团、日本双叶产业株式会社等公司达成政策合营等。
据王老吉副总司理叶继本年 8 月向媒体通晓，"近十年间，王老吉国外阛阓范围增长 6.5 倍，国外阛阓年复合增长率超 25%。"
也即是说对于王老吉而言，守住国内上风基本盘 + 国外猖獗拓展，改日的念念象空间仍然是相配乐不雅的，但咫尺，却多了一个相通在国外不竭膨胀的增多宝的变量，由是"新账老账"一谈算，也就有了合理的买卖动机，对增多宝而言，相通会尽最大用功打赢在国外的商标纠纷讼事。
到此，基本上也就预示着，两边妥协的可能性断然不大了，而且，能跟王老吉缠斗这样多年，且还能在国外攻城掠地，直不雅反馈了增多宝相通亦然有 2 把刷子的。
我们转头其过往战绩，发现增多宝最拿手的便在于品牌营销操盘和线上线下的渠谈深耕，前者对应挥霍神智，后者对应销量范围，比如其精确预判《好声息》会火遍大江南北 ，遂豪掷重金拿下独家冠名援助。
这里有一组量化数据可供参考：据界面新闻报谈，第一季好声息增多宝砸 了 6000 万，取得了空前的品牌著名度；第二季、第三季和第四季，增多宝更连砸 2 亿元、2.5 亿元和 3 亿元，通过豪横无比的冠名援助，其品牌心智取得了空前的自如。
来自赶快赢零卖监测的数据娇傲，本年 6 月，天下植物饮料类目中，王老吉凭 46.33% 的份额名顺序一，加宝多凭 28.31% 紧随自后，也就意味着，不单是国外阛阓增多宝在跟王老吉抢食，国内阛阓二者也形同水火；
但不错笃定的是，无论是王老吉也曾增多宝，皆远未到零和博弈的"你死我活"阶段，在较长的周期内，两大巨头或能达成各好意思其好意思！
天然，最终的选拔权在它们我方手上，路要怎样走？
我们也只可骑驴看曲稿，走着瞧喽。
参考贵寓：
微博热搜、王老吉官方公众号、增多宝官网等开云体育，封面图由百度 AIGC 生成